Hi-Tech → Незаменимость лендинг пейдж в интернет-маркетинге

Landing page называется маркетологами по-разному: «продающей страницей», «посадочной страницей», «промостраницей». Однако независимо от названия принцип действия сохраняется одинаковым. Главное, чтобы пользователь совершал конкретные целевые действия. Речь может идти о покупке товаров, заказе услуг, регистрации, подписке на рассылку новостей и т.д. Таким образом и создаётся качественный лендинг.

Такие страницы формируются очень просто, а потому они служат лучшим решением, чтобы привлечь целевой трафик и усилить эффективность рекламы. Когда речь идёт о снижении расходов на рекламные цели, параллельно становится возможным повышение прибыли и акцентирование внимания на каком-либо товаре. Удачные варианты создания Landing Page с прозрачной маркетинговой системой, универсальным и отработанным дизайном, простой навигацией и архитектурой можно посмотреть на сайте веб-студии WEBKITCHEN, по ссылке http://webkitchen.kiev.ua/landing-page.

Типология

Лендинги бывают разных типов в виде:

• Автономных целевых страниц. Каждая такая страница представляет собой полноценный вариант размещения на отдельных доменах, который не может быть в виде продолжения или дополнения главного портала. Такие страницы служат для выполнения задач наподобие мотивации посетителей к заполнению данных и сбора контактной информации.
• Микросайтов. Представляют собой небольшие сайты с несколькими страницами. Рекламные кампании какого-либо крупного бренда встречаются и в такой разновидности. С качественным графическим контентом подобные сайты захватывают внимание интернет-пользователей.
• Страниц ключевого сайта. Это отдельные страницы внутри портала, которые отвечают за продвижение товарных позиций. Некоторыми фирмами сегодня делаются главные страницы в виде лендинга. Параллельно отсутствует лимит для поиска и оптимизации страницы.

Основы лендинга

Обычно лендинг применяется, чтобы повысить конверсию. Он будет полезен, когда необходимо достичь одной конкретной цели. При этом сама цель должна привлекать достаточное количество потребителей и пользователей, когда последние начинают что-то искать в поисковой системе. Клики по рекламным типам объявлений осуществляются по разным причинам.

Этот список обычно включает:

• Продажу конкретных товаров или услуг.
• Анонсирование предстоящих событий.
• Сбор контактной информации.
• Тесты.

Продажа товаров

Интернет-магазин и корпоративный сайт нередко предлагают клиенту множество товаров. Однако чтобы клиент совершил конкретный переход, для него понадобится стимул. С помощью лендинга возможно сделать так, чтобы заинтересованность пользователя была сконцентрирована на интересующем товаре.

Грамотно построенный лендинг гарантированно сможет привлечь внимание покупателей. Потому многими компаниями при выпуске новых продуктов применяется готовая и полноценная промостраница для презентации.

Будущие события

Если речь идёт об анонсе конкретного мероприятия, то нет необходимости для этого создавать отдельный сайт. С такой целью можно создать одну страницу, на которой легко расположить конференцию, вебинар, концерт.

Большая эффективность достигается путём грамотного оформления страницы и логичной расстановки акцентов. Потому привлекаются пользователи не только при помощи CTA, но и универсального программного обеспечения.

Контактные данные

Сбор информации о потенциальных клиентах следует назвать чуть ли не главной задачей для любого лендинга. Таким образом база данных из электронных адресов позволит со временем начать рассылку о грядущих событиях, новинках товаров, услугах и прочем. Для этого надобно заранее в лендинг прописать обратную связь.

Контактные данные можно собирать в обмен на некоторые полезности:

• Подписка на увлекательный контент.
• Значимая информация или статистика сайта.
• Электронная книга.
• Бонус в виде подкаста и чеклиста.
• Презентация или видеоматериал.

Тесты

Лендинг позволит протестировать любые новые торговые предложения и заинтересовать конкретную целевую аудиторию. Переделка полностью рабочего сайта не понадобится, потому как для отражения внедрённых изменений необходимо создание одной простой отдельной страницы, где и прописать все преимущества торгового предложения. Владельцу сайта останется только анализировать поведение и реакцию пользователей.

Потому любую маркетинговую кампанию лучше начинать с лендинга. Это универсальный помощник на все случаи торговых сделок.