Fashion → Как Air Jordan стала международным брендом?

История кроссовок — это история жёсткой конкуренции. Многие бренды исчезли во время неё, в то время как другие сумели возвыситься. Борьба «Найка» за покупателей привела к тому, что те же баскетбольные кроссовки вошли в обиход и обычных людей. Но дорога к возвышению была непростой. И серия Air jordan столкнулась со многими препятствиями.

Старт отчаянной борьбы сегодня трактуют с 1984 года, когда игровые площадки были заполнены марками «Адидас» и «Конверс». Подписание контракта с новичком Майклом Джорданом считалось событием невероятным, поскольку целых пять лет он должен был носить бренд, который в будущем был назван в его честь.

Под запретом

Будучи изобретёнными в середине восьмидесятых годов прошлого века, серия «Эйр Джордан» немедленно попала под запрет. Сам игрок не особо интересовался подписанием контракта с фирмой Nike, но баскетболиста уговорил его агент Дэвид Фальк. Современные спортивные обозреватели считают, что мужчиной руководили лишь деньги.

Первая серия AirJordanI дебютировала в 1985-м. НБА в замечаниях указывала, что чёрно-алая пара кроссовок нарушает регламент, потому как цвет должен быть либо тёмным, либо белым. «Найку» приходилось каждый раз платить крупный штраф, но Джордан не был против щедрой компенсации от компании.

Такая дерзость вскоре окупилась, и кроссовки, прозванные «Воздушными», моментально разобрали покупатели в магазинах. Спрос превысил предложение. В «Найке» сделали несколько новшеств, поэтому передовые модели обуви для баскетбола обзавелись собственным лайф стилем. Известно, что за проектирование вначале отвечал знаменитый дизайнер Питер Мур с коллегой Брюсом Килгором.

Собственный дизайн

«Эйр Джордан» постепенно получила и собственный дизайн, и логотип, и отображение прочих черт характера со стороны игрока Джордана. Когда в 1993-м он объявил о завершении карьеры, то начал играть в бейсбол. Компания «Найк» скопировала бейсбольные бутсы на собственный лад. Они стали не просто очередным продуктом фирмы, а символом веры в собственный успех.

В 1995-м Джордан снова сменил приоритеты. Он решил вернуться в баскетбол, и компания изобрела самые лучшие кроссовки того времени. На них присутствовали удивительные вставки, лаковая кожа и прочие новшества. Обозреватели до сих пор считают компанию «Найк» наиболее технологически прогрессивной фирмой последних десятилетий.

Технологии

Линейка Jordan в самом начале отличалась амортизирующей вставкой Air. В дальнейшем воздушную подушку сделали видимой. Air Jordan XIII снабжалась карбоном и технологией Zoom Air. Верхняя часть Air Jordan XV отличилась плетённым материалом Kevlar. 16-я серия смогла похвастаться магнитными застёжками.

Кроссовки специально делались продвинутыми и современными, потому как потребителей всё сложнее было удивить. Air Jordan XVII продавалась в металлическом кейсе, и в подарок предоставлялся CD-ROM с музыкой. Таким образом именная линия спортсмена-новичка стала передовым брендом всех времён.

Эксклюзивность обуви подчёркивалась высококачественными материалами, которые были задействованы во время непосредственного процесса изготовления. При помощи натуральной телячьей кожи премиум-класса подчёркивалась дороговизна бренда. Служили такие кроссовки преспокойно десяток лет.

Air Jordan полюбились потребителям и потому, что их можно было носить людям, которые страдали от подошвенного фасциита. Дополнительный уровень амортизации привёл к притоку постоянных покупателей. Качественная и инновационная продукция от Nike существенно подняла престиж компании среди конкурентов.

В 2010-м мир увидело 20 поколение кроссовок. За дизайн отвечал специалист своего дела Тинкер Хэтфилд. Читатели могли прочесть на кроссовках интересные факты о жизни Джордана. В дальнейшем кроссовки нумеровались уже по годам. Air Jordan XX8 считается исключением, поскольку эти кроссовки уже не принадлежали Майклу Джордану.