Hi-Tech → Когда может понадобиться ребрендинг?

У каждого бренда существует свой срок жизни, когда он пользуется спросом у потребителей. Однако бизнес-деятельность со временем может затихнуть по разным причинам, потому создатели продукта или услуги решаются на ребрендинг. Это прекрасный способ привлечь внимание целевой аудитории.

Иногда речь идёт о полной смене бренда, иногда меняется только название. По своей сути любой ребрендинг подразумевает такие маркетинговые мероприятия, которые позволят изменить логотип, обновить продукцию, вернуть старых клиентов и привлечь новых, ввести новые правила обслуживания.

Услуги MAD Data Agency

Современный маркетинг предлагает множество полезных услуг для бизнеса. Становится возможным тогда развить и осовременить многие направления, чтобы привлечь дополнительных клиентов. Именно такими задачами занимается Мэд Дата Agency, первое Data-Driven Marketing агентство в Украине.

В число предоставляемых услуг входит и ребрендинг. Здешние специалисты разрабатывают продукты, которые способны сочетать данные и технологии, построить персонализированные цифровые стратегии, ориентированные на клиентов. Многие работы агентства связаны с эмпатическим профилем клиента, построением кросс-канальной связи. В компетенцию компании входят социальная и медийная реклама, SEO.

Задачи ребрендинга

Прибыльность компании напрямую связана с тем, насколько хорошо бренд воспринимается покупателями. Когда его создали с нуля, учитывая при этом настроения потенциальных потребителей, то бизнес будет развиваться и расти. Но если главная функция прибыли не достигается, то пора задуматься о ребрендинге.

Он позволяет добиться выполнения таких задач:

• изменение отношения потребителей к идее;
• создание абсолютно новой концепции;
• увеличение объёмов целевой аудитории, возвращение старых клиентов и появление новых.

Интернет сегодня существенно убавил барьеры для бизнеса. В теории любой человек, у кого есть ноутбук, способен запустить личный продукт или компанию. Во времена ожесточённой конкуренции ребрендинг помогает более стабильным компаниям давней закалки оставаться животрепещущими и укомплектованными.

Чтобы цели и миссия компании со временем адаптировались к уникальным потребностям клиентов, бренд должен реформироваться. Ребрендинг имиджа, внешнего облика компании или целевой аудитории поможет не только привлечь свежих клиентов, но и разжечь интерес у существующих ныне.

Преимущества

О ребрендинге стоит задуматься только в крайнем случае, потому как он требует вложения значительных финансов. В отдельных случаях альтернативы ему быть не может:

• Если компания собирается покорять новые рынки. Нет никакой гарантии, что старый бренд будет популярен в другой стране, как на своей Родине. Потому многими фирмами осуществляется ребрендинг, чтобы быть известными на международной арене.
• Когда назревают существенные перемены в руководстве. Это может быть как объединение двух и более компаний, так и полнейшая смена парадигмы и стратегии развития.
• Меняется сфера деятельности. В случае выхода на новые рынки новых концепций нельзя обойтись простой сменой логотипа.
• Меняется целевая аудитория. Если раньше товары были популярны среди молодёжи, то в дальнейшем интерес к ним могут проявить люди старшего поколения.
• Когда первая попытка оказалась провальной. При помощи ребрендинга легко спасти компанию с плохой репутацией.

Аналогично смена имиджа позволительна, если бренд просто устарел, потому как прогресс на месте не стоит. Немаловажное преимущество ребрендинга заключается в том, что можно значительно сместить фокус усилий, что позволит достичь новых целей. Некоторые из новых целей могут заключаться в разработке новых продуктов или улучшении уже существующих.