Hi-Tech → SEO-продвижение сайтов – как выбрать подрядчика и оценить эффективность SEO

Рынок изобилует предложениями компаний и фрилансеров о продвижении сайта в поисковых системах. Одновременно несложно найти и множество печальных историй, а также мнений о том, что чуть ли не каждый SEO-специалист стремится обмануть клиента. Ну, что ж, бывает всякое. Но чтобы не полагаться на случай, попробуйте серьезно отнестись к поиску подрядчика и установите маркеры оценки результата.

Почему важно тщательно выбирать

Следует понять или просто принять, что SEO продвижение сайтов – это по-настоящему длительный процесс. Он займет месяцы. В любом случае вам придется много общаться с подрядчиком, платить ему, тратить время и даже нервы. А от того, выберите ли вы хорошего специалиста (либо команду) или недобросовестного, зависит результат.

В лучшем случае вы получите рост трафика и целевых посетителей на своем ресурсе. А это, конечно, рост вашей прибыли. Если же выбор сделан неправильно, либо просто все траты будут напрасны, либо привлечение такого горе-специалиста выльется в убытки и даже санкции для ресурса.

Поэтому мы рекомендуем потратить время и детально изучить предложения. Обдуманный и взвешенный выбор минимизирует вероятность рисков. И поскольку предложений действительно много, просейте предложения. Сначала соберите список вероятных претендентов, а из него, внимательно изучив каждого, отсейте лучших. Выбирать из нескольких проще, чем из сотен.

Где искать подрядчика для продвижения

Здесь можно дать фантазии разгуляться:

• спросите коллег и просто знакомых владельцев сайтов, кто оптимизирует их проекты;
• просмотрите сайты конкурентов и лидеров ниши, часто в футере указана компания, отвечающая за SEO;
• ищите потенциального партнера в рейтингах и топах отрасли;
• погуглите, в конце концов, если список вам покажется коротковатым.

Как анализировать

Раз речь идет о продвижении в интернете, то не стоит и сомневаться, что у каждого претендента должен быть адекватный сайт. Внимательно изучите страничку каждой компании, уделяя внимание:

• времени основания (если компании более 5 лет, скорее всего его сотрудники умеют быстро приспосабливаться к постоянно меняющимся требованиями и алгоритмам поисковых систем);
• обещания и позиционирование (если претендент пытается гарантировать на все 100% успех продвижения, относитесь к такому с осторожностью, таких гарантий дать просто невозможно);
• опыт в нише (ищите или запросите кейсы по продвижению сайтов нужной вам тематики);
• отклики (поищите отзывы и рецензии клиентов на сотрудничество с конкретным SEO-агентством);
• технологии (обращайте внимание на инструментарий, с которым работает компания по продвижению в сети, наличие собственного софта и уникальных разработанных технологий – хороший знак в пользу подрядчика, это значит, что многие процессы автоматизированы и работа идет с высокой скоростью);
• загруженность претендента (чем больше проектов в продвижении у команды, тем меньше времени на ваш).

После такого анализа, как правило, остается всего несколько вариантов. С ними и стоит начинать общаться. Спрашивайте:

• как специалисты работают с проектом, сколько времени уделяют;
• как выглядит отчет;
• какие показатели качества учитываются.

Попросите контакты клиентов из вашей ниши, чтобы услышать отзывы из первых уст.

По каким показателям оценивать эффективность

Чтобы понять, есть ли результат в работе оптимизаторов, смотрите на ряд показателей в комплексе:

• видимость сайта – динамика роста позиций с учетом популярности запросов (оценивать по разным группам запросов, отслеживая ситуацию в целом, а не по конкретным позициям ключевиков);
• трафик – вы заметите прирост, если все работает, как нужно, однако стоит помнить о сезонности и событийном трафике;
• конверсии – рост реальных заявок и продаж;
• качество аудитории;
• поведенческие факторы (процент отказов, глубина просмотра, время на сайте, процент пользователей, просмотревших более 1 страницы);
• цена уникального посетителя;
• цена конверсии;
• возврат рекламных инвестиций (ROMI).

Если в комплексе эти показатели (или только самые важные для вас) показывают позитивную динамику, значит время на подбор оптимизатора окупится. Останется только ждать постепенного роста прибыли.