Hi-Tech → Продвижение сайта: с чего начать?

Скорее всего, каждый из нас слышал фразу: "Не боги горшки обжигают", которая означает, что все что было сделано человеком, вполне по плечу другому человеку. Это утверждение на 100% верно, для целого направления в современном мире - SEO, или науке о продвижении сайтов. Если Вы готовы вникнуть во все нюансы, и постоянно пополнять свою базу знаний актуальными сведениями и навыками, то Вы вполне способны продвигать свой сайт самостоятельно, не привлекая к этому сторонних специалистов.

Но в самом начале пути довольно сложно определиться с чего начать. В какую сторону двигаться, и к чему стремиться. Этот материал мы создали специально для тех, кто только начинает вникать в тонкости продвижения сайтов.

Индексирование контента

Прежде чем начать рассказ о том, "как" индексировать контент, скажем пару слов "зачем" это необходимо.

Простым языком, индексирование контента необходимо для того, чтобы любая поисковая система "видела" материалы выложенные на Вашем сайте, и соответственно показывала ее пользователям. Тем самым увеличивая количество посещений.

Поисковые системы могут самостоятельно (например, при помощи ссылок с иных сайтов или ресурсов) проиндексировать сайт, но на это потребуется определенное количество времени. И если Вы не хотите "ждать милостей от природы", и желаете ускорить процесс, рекомендуем Вам создать файл Sitemap, который поможет поисковым системам сканировать и индексировать все, или некоторые страницы Вашего сайта. При помощи файла Sitemap (карта сайта для поисковых роботов), оптимизация сканирования сайта значительно улучшается.

Но иногда требуется процесс полностью противоположный. И Вам необходимо наоборот, блокировать некоторые страницы к индексации. В таком случае, Вашим помощником станет файл robots.txt, расположенный в корне сайта (корневой папке). Обращаем Ваше внимание - этот файл лишь дает указание для поисковых роботов, какую страницу сканировать, а какую нет. Инструктирует, но не запрещает демонстрировать ее на выдаче.

В связи с этим, если Ваш сайт содержит некую информацию, запрещенную к показу в выдаче, но Вы хотите, чтобы посетители сайта ее видели - рекомендуем Вам пользоваться тегами nofollow и noindex, которые информируют поисковые системы, что контент, расположенный между двумя тегами "nofollow" или "noindex" индексировать нельзя. Совсем конфиденциальную информацию блокируют с помощью генератора файлов robots.txt в Google Search Console.

Соответствие заголовка и содержания

Для того чтобы сайт продвигался максимально эффективно, необходимо постараться максимально оптимизировать "анонс" страницы не только для поисковых систем, но и для пользователей. Когда юзер вводит ключевое слово или фразу, что он видит? Верно: 

• заголовок веб-документа;
• его адрес в сети;
• сниппет.

Начнем с заголовка. Его Вы вводите, заполняя тег title. Крайне важно, чтобы для каждой страницы - заголовок был уникальный, и соответствовал содержанию страницы. Нельзя использовать одинаковые заголовки для всех страниц.

1. Для главной страницы сайта прописывайте заголовок с упоминанием имени фирмы, и краткой информацией об основном направлении деятельности.
2. Для заголовков каждого раздела (если у Вас таковые имеются) в теге title прописывайте данные, которые информируют пользователя о содержании раздела.

Заголовки должны соответствовать реальным данным, быть емкими, и содержать естественно прописанные "ключевые слова". Весь заголовок должен быть написан абсолютно естественно.

Адрес в сети должен быть интуитивно понятным для пользователя, а не представлять собой буквенную абракадабру.

Сниппет - это краткое описание сайта. Именно по этому описанию, пользователь "фильтрует" сайты, на которые он зайдет в первую очередь (довольно часто, до "второй очереди" дело не доходит). Ваша задача написать сниппет кратко (до 240 знаков, т.к. именно такой объем текста "видят" поисковые системы), и включить в него главный ключ проекта как в прямом, так и в разбавленном виде.

Как использовать мета-тег description

Поисковое продвижение сайта состоит из многих ступеней. Некоторые направлены на оптимизацию для пользователей, а некоторые способствуют улучшению распознавания сайта поисковыми системами. К таким методам относят мета-тег description.

Мы уже говорили о содержании тега title, и говорили о том, что в нем должна быть емкая информация о содержании сайта. А вот в мета-теге description, прописывается более детальная информация, но также в полной мере соответствующая контенту страницы. Уникальность description - обязательна. Уникальность повышает CTR - рейтинг кликов. Нельзя применять одинаковый мета-тег для разных страниц. Совершенствование наполнения сайта

Если Вы решили заниматься SEO самостоятельно, Вам необходимо усвоить ряд простых истин, которые значительно помогают в продвижении.

• Заголовки должны быть оптимизированы.
  Какой бы текст Вы не выкладывали на страницах сайта, выкладывайте его с учетом заголовков, которые прописываются под тегами "h1"-"h6". Самый важный заголовок, он же "h1", располагается в начале текста, и в нем Вы употребляете основные "ключи". Подзаголовки обозначаются тегом "h2". По желанию, можно использовать теги "h3"-"h6". Заголовки помогают пользователям ориентироваться в тексте, и быстро просматривать страницу, на предмет необходимой информации.
• Контент должен быть уникальным.
  Все дело в том, что системы предназначенные для поиска информации, это в первую очередь бездушные машины, с математическими функциями вместо мозга. Их задача выдать пользователю максимально эффективный результат. Если на сайте дублируется информация с другого сайта, поисковые роботы не считают этот результат эффективным. Если речь идет о тексте, то их можно проверять на различных онлайн-ресурсах, которые легко найти введя в поисковый запрос слово "Антиплагиат".
• Объемы текста. Любой текст на сайте должен быть полезным, уникальным и интересным. Поэтому, наполняйте сайт текстами исходя из этих параметров, а не из общего объема символов. Специалисты советуют выкладывать тексты объемом не менее 300 символов. Большой текст предпочтительнее маленького, но даже коротенький текст по существу, лучше, чем простынь рассуждений "есть ли жизнь на Марсе".
• "Ключи" или ключевые слова. Вписывайте в текст ключевые слова, представив себя на месте пользователей. По каким "ключам" они могут искать сайты подобные Вашему в поисковике? Какие орфографические ошибки они могут при этом допускать? Обязательно дополните придуманные Вами ключевые слова, "ключами" сгенерированными планировщиком ключевых запросов от Google, или Yandex. Вероятнее всего, узнать больше о ключевых запросах, Вам помогут статьи о формировании семантического ядра.
• Оптимальная плотность ключевых слов на странице. Не утихают споры о том, насколько плотно текст должен содержать ключевые слова. Кто-то озвучивает цифру не более 3%, кто-то говорит о целых 5%. Но практически все они согласны с мыслью, что текст должен быть интересным, а ключевые слова органично вписаны в него. За плотность "ключей" свыше 7%, поисковые системы могут перестать ранжировать Ваш сайт. Не используйте ключевые слова, на которые на Вашем сайте нет "ответа".
• Формат текста. Используйте структурированные тексты, с маркированными или пронумерованными списками. Читабельность текста - гарантия того, что пользователь получит необходимую информацию легко, а значит проведет дольше времени на сайте.
• Как часто необходимо публиковать контент. Правильный ответ в данном случае - регулярно. Вы не прогадаете, если заведете на сайте блог, или будете регулярно размещать статьи.
• Темы для контента. Попробуйте продумать, какие статьи будут интересны посетителям Вашего сайта. Какая проблематика их может заинтересовать.

Почему так важен URL для SEO

URL страницы или Uniform Resource Locator обязан заключать в себе основополагающую формулировку, отражающую суть содержимого сайта. Аналогичным образом прописывается и путь. Поисковые системы советуют применять расширение протокола https, который считается более защищенным, по мнению пользователей, да и отметка "Защищенный сайт" - только повысит это доверие.

Обязательно используйте "Понятные человеку URL", т.е. URL отструктурированные логично для человека, и дающие представление о сути сайта, раздела, файла. Если Вы используете такую структуру, то посетителю легко будет не только понять, что ему предлагают, но и вернуться в "родительский каталог", стерев ненужную ему часть ссылки.

Поисковая выдача отображает ссылку на страницу. Общепонятный URL не только упрощает жизнь пользователю, но и легче сканируется поисковыми системами. Каждый URL должен быть уникален.

Навигация, и все о ней

Грамотная навигация, является важнейшей составляющей любого сайта. Она осуществляет две основные функции:

1. С ее помощью - посетитель может легко найти необходимые ему актуальные сведения или данные.
2. Поисковые системы используют системную навигацию для определения первостепенного контента.

Для каждого, пусть и начинающего SEO-шника, требуется вдумчиво оценить имеющийся контент, и соответственно структурировать навигацию сайта. Ваша задача организовать эту систему так, чтобы любой посетитель интуитивно понимал, как быстро попасть на вкладку с определенным контентом.

Присмотритесь, как это сделано на других сайтах, аналогичных Вашему. Например, на сайтах, где продают много наименований товара, он разбит на категории. Полезный для навигации элемент - так называемые "хлебные крошки" (навигационная цепочка или Breadcrumbs). Это элемент интерфейса, который позволяет пользователю ориентироваться на сайте посредством ссылок. Данный метод значительно повышает usability сайта.

Как правило, этот метод имеет следующую структуру: главная > раздел > подраздел > страница.

Особенно продуктивно "хлебные крошки" отражаются на продвижении сайтов по продажам, информационных порталов, форумов и т.д. "Навигационная цепочка" не только помогает пользователям комфортно пользоваться сайтом, но и существенно повышает позиции сайта в выдаче поисковых систем.

При создании навигационной системы сайта опирайтесь на следующие рекомендации:

• Иерархия должна быть логичной. Любому посетителю должно быть интуитивно понятно, куда нажать, чтобы получить искомое.
• Не увлекайтесь внутренними ссылками, т.е. гиперссылками, которые отсылают к целевым страницам, расположенным на том же домене, связанным с исходной страницей. Важно "перелинковывать" на те страницы, которые потенциально могут заинтересовать пользователя, или разъяснить ему понятия, использованные в тексте.
• Проверяйте ссылки на валидность. Если по каким-либо причинам ссылка не работает (не существует/удалена), пользователь должен быть перенаправлен на "Главную" сайта, или в один из популярных разделов.

Ссылочный профиль ресурса

Выше мы уже упоминали о внутренних и внешних ссылках, которые Вы можете разместить на страницах своего сайта. Внутренние ссылки ведут на другие страницы Вашего сайта, внешние - это исходящие ссылки, ведущие на другие ресурсы.

Внутренние ссылки (внутренняя перелинковка) помогает продвинуть сайт, за счет дополнения информации полученной на странице (на которую добрался пользователь) и за счет равномерного участия всех страниц сайта.

Внешние ссылки, по возможности, лучше не добавлять. Но если это невозможно, то рекомендуем Вам ссылаться только на качественные ресурсы.

1. Используйте ссылки только на полезный текст (пользователь может разочароваться в сайте, если ссылка будет вести на не связанный с темой ресурс, спам или рекламу).
2. Используйте лаконичные ссылки, состоящие из нескольких слов или одной фразы.
3. Размещайте ссылку максимально близко к началу текста. Используйте слово-ключ в неизменном виде.

Адаптирование ресурса для мобильных устройств

Мир меняется, и все больше пользователь предпочитают "серфить" с помощью смартфонов и планшетов. Поэтому крайне важно, чтобы Ваш сайт был в равной мере приспособлен к просмотру, как со стационарных ПС, так и с мобильных устройств. Только сайты с "ну очень важной информацией" (например, сайт местной энергопоставляющей компании, на котором опубликована информация об аварийном отключении электроэнергии), может позволить себе не адаптировать сайт под мобильные устройства, или адаптировать его криво. С обычного сайта, не приспособленного под мобильные компьютеры, попросту уйдут.

Вы можете оптимизировать свой сайт тремя способами:

1. С помощью адаптивного веб-дизайна, который в итоге двигает все элементы сайта по вертикали.
2. С помощью динамического показа или RESS (Responsive Design + Server Side), который отправляет один и тот же запрос с разных устройств, на разные коды для устройств.
3. С помощью мобильной версии на поддомене. Эта версия перенаправляет пользователя осуществившего вход с мобильного устройства на поддомен.

Дизайн сайта должен быть оптимизирован под обе версии. А текст (и прочее) должен нормально читаться (скачиваться, выглядеть) со всех видов устройств.

Сервисы позволяющие анализировать эффективность продвижения сайта

Довольно ясную картинку происходящего с Вашим ресурсом, можно получить используя специальные сервисы Google (Search Console) и Yandex (Яндекс.Вебмастер). Эти сервисы дают возможность получить полезную информацию о:

• статистических данных о запросах;
• апдейтах выдачи поисковых систем;
• страницах, как проиндексированных, так и о тех, которые были исключены из индекса.

Регулярно используйте сервисы анализирующие эффективность. Так Вам будет легче понять, что именно Вы "делаете не так", или наоборот - в чем причина небывалого успеха.

Сервисы анализирующие поведенческие факторы

Также, полезным инструментом являются сервисы, предоставляющие веб-аналитику. У Google - это Google Analytics, а у Yandex - это Яндекс.Метрика. Эти сервисы позволяют отслеживать трафик пользователей. А именно:

• вычислять, какое наполнение сайта получило наибольшую популярность;
• видеть откуда было совершено наибольшее количество переходов;
• оценивать изменения, которые Вы провели в целях усовершенствования сайта, и делать объективные выводы.

Для того чтобы успешно продвигать сайт, необходимо немало знаний и навыков. На освоение которых требуется время. Если Вы располагаете этим временем, и готовы "набивать шишки" на собственном опыте - дерзайте! И пускай у Вас все получится!